TV에서 외면받은 예능, 넷플릭스에서는 글로벌 1위! '도라이버' 성공 비결

 

TV에서 외면받은 예능, 넷플릭스에서는 글로벌 1위! '도라이버' 성공 비결 총정리

📌 KBS 1%대 시청률 예능이 넷플릭스에서 글로벌 히트작으로!

여러분, 요즘 '도라이버' 보고 계신가요? 불과 1년 전 KBS에서 1%대 시청률로 조용히 종영했던 예능이 넷플릭스에서는

글로벌 1위라는 놀라운 성적을 내고 있어요. 도대체 어떻게 같은 콘텐츠가 플랫폼만 바꿨을 뿐인데 이렇게 극과 극의 반응을 얻게 되었을까요?

 

지난해 시청률 부진으로 폐지된 '홍김동전'의 제작진과 출연진이 다시 의기투합해 넷플릭스에서 선보인 '도라이버'는 공개 첫 주부터 전 세계 시청 순위 1위를 차지했습니다. TV에서는 냉대받았지만 OTT에서는 폭발적인 인기를 얻은 이 반전 스토리, 함께 살펴볼까요?

 

🔍 TV와 OTT, 무엇이 달랐을까?

TV에서 '도라이버'가 실패한 이유 중 하나는 시청률 압박과 광고주 눈치가 컸다는 분석이 지배적입니다. 반면 넷플릭스는 제작진에게 보다 자유로운 창작 환경을 제공했죠. 이로 인해 더 과감하고 신선한 기획이 가능했고, 시청자들은 이를 "제2의 무한도전"이라 부르며 열광하고 있습니다.

특히 '도라이버'가 보여주는 유쾌한 케미스트리와 현실적인 관찰 예능 포맷은 글로벌 시청자들에게도 쉽게 통했습니다. 언어와 문화의 장벽을 뛰어넘는 보편적인 웃음의 코드가 있었던 거죠.

"TV에서는 시청률 1%로 외면받았지만, 넷플릭스에서는 글로벌 1위. 플랫폼이 바뀌니 콘텐츠의 가치도 달라졌다!"

 

🎬 넷플릭스, 이제는 주간 예능까지 제작한다!

넷플릭스가 한 발 더 나아가고 있습니다. 기존의 시즌제 예능을 넘어, 이제는 매주 새로운 에피소드를 공개하는 '주간 예능' 포맷까지 도입한 것이죠. 이는 전통적인 TV 방송사들의 영역을 정면으로 도전하는 행보입니다.

현재 넷플릭스는 일주일 내내 다양한 예능 콘텐츠를 선보이고 있습니다:

• 월요일: 동호회 체험 예능 '동미새' - 평범한 사람들의 특별한 취미 세계
• 수요일: 격의 없는 토크쇼 '추라이 추라이' - 추성훈의 솔직 담백한 게스트 인터뷰
• 목요일: 초특급 맛집 탐방 '미친 맛집' - 성시경과 마쓰시게 유타카의 국경 없는 미식 여행
• 토요일: 요리하며 고민 상담 '주관식당' - 맛있는 음식과 함께하는 힐링 토크
• 일요일: 구개념 버라이어티 '도라이버' - 웃음과 감동의 대서사시
•  

이 예능들의 공통점은 30분 내외의 짧은 러닝타임과 자유로운 기획이라는 점입니다. TV 예능보다 부담 없이 가볍게 즐길 수 있으면서도, 알찬 콘텐츠로 승부하고 있습니다.

 

📊 넷플릭스의 예능 전략, 그 속에 숨겨진 비즈니스 모델

넷플릭스가 주간 예능까지 도입한 핵심 이유는 시청자 체류 시간 증가에 있습니다. 2022년 광고 요금제를 도입한 넷플릭스에게는 시청 시간이 늘어날수록 광고 수익이 증가하는 구조가 형성되었죠.

기존의 시즌제 예능은 한 번에 몰아보기가 가능했지만, 주간 예능은 매주 플랫폼 방문을 유도할 수 있습니다. 또한 다양한 요일에 각기 다른 예능을 배치함으로써 일주일 내내 시청자들의 발길을 붙잡는 전략적 선택을 했다고 볼 수 있습니다.

 

💡 넷플릭스 주간 예능의 특징

• 30분 내외의 짧은 러닝타임
• 자유로운 주제와 기획
• TV 방송 규제에서 벗어난 과감한 시도
• 유튜브식 '쉽게 볼 수 있는' 포맷 활용
• 다양한 국적의 출연진으로 글로벌 시장 공략

🏆 OTT vs. 방송사, 미디어 전쟁의 새로운 국면

넷플릭스가 예능 시장까지 본격적으로 뛰어들면서, 기존 방송국의 입지는 점점 좁아지고 있습니다. 하지만 더 큰 그림에서 보면 넷플릭스의 진정한 경쟁자는 유튜브일 수도 있습니다.

 

실제로 넷플릭스는 '밥 먹으면서 보기 좋은 예능'이라는 유튜브식 포맷을 적극 활용하고 있으며, 유튜브에서 인기 있는 인물들을 기용하면서 젊은 시청층을 흡수하고 있습니다.

이러한 변화는 방송국, OTT, 유튜브 간의 경계가 점점 모호해지고 있음을 보여줍니다. '도라이버'의 사례처럼, 이제는 콘텐츠 자체의 경쟁력과 적합한 플랫폼 선택이 성공의 핵심 요소가 되고 있습니다.

🔮 예능의 미래는 어디로?

넷플릭스의 주간 예능 도입은 방송 생태계에 어떤 변화를 가져올까요?

 

기존 방송사들도 OTT 플랫폼을 강화하고 있지만, 넷플릭스의 글로벌 네트워크와 제작비 투자 규모는 쉽게 따라잡기 어렵습니다.

그러나 모든 콘텐츠가 넷플릭스에서 성공하는 것은 아닙니다. TV에서 인기 있던 일부 예능들이 OTT로 옮겨와 실패한 사례도 있죠. 결국 시청자들의 취향과 소비 패턴 변화를 얼마나 정확히 읽어내느냐가 관건이 될 것입니다.

 

'도라이버'가 보여준 놀라운 반전처럼, 앞으로 예능 시장은 더욱 예측 불가능하고 흥미로운 방향으로 발전해 나갈 것 같습니다.

 

여러분은 어떤 플랫폼에서 예능을 즐기고 계신가요?