브랜드 설계자, 무일푼에서 몇개월 안에 전문가로 성장할 비결과 전략
브랜드 설계자, 무일푼에서 몇개월안에 전문가로 성장 비결과 전략 파트1 브랜딩 나를 브랜딩하려면 내 목소리를 찾아 매력적인 캐릭터에서 전문가로 진화해야 한다. 전문가로 성장하기 위해서는 5단계(몽상가, 기자, 프레임워크 제작자, 봉사자, 전문가/길잡이)를 밟아간다. 나만의 프레임워크를 만들고, 무보수로 일하며 실력을 쌓는다. 전문성을 키우고, 고객이 원하는 핵심 가치(건강, 부, 관계)를 제공한다. 고객과 시장을 정의하고, 나만의 정체성과 가치를 강화한다. 이러한 과정을 통해 전문가로서의 브랜드 가치를 높인다. 매력적인 캐릭터에서 전문가로 진화하며 프레임워크 구축, 봉사로 실력 키우고 고객 가치 충족, 정체성 강화로 브랜드 가치 높인다. 파트2. 스토리 텔링 에피파니 브리지를 사용하여 효과적으로 스토리텔..
2023. 10. 25.
98일, 가치 사다리 만들기 , 더 높은 단계로 올리려면?
러셀이 제안하는 가치사다리 러셀에게는 척추지압사가 있다. 채드 울너박사인데 오래된 사이인 친구다. 그는 지압을 해주고 50달러는 받는다. 어느날 그는 러셀에게 묻는다. 러셀이라면 이 척추지압사업을 어떻게 운영하겠느냐고 ,, 러셀은 곰곰히 생각한 며칠동안 재미있는 일이 생겼다. 그는 레슬링 선수들을 상대로 상담을 해주고있엇다. 거기도 척추 지압사가 주 1회 와서 선수들을 관리해주었는데, 어느날 지압사가 오지못했고, 선수들은 그주는 지압을 받지 못했다. 그러다, 한 선수가 인터넷에서 지압하는법을 배워 그것으로선수들을 지압해주게 되었다는 것이다. 와 ,,, 단순한 기술만가지고는 안된다는것인가보다라고 나는 생각이 들었다. 물론 단순한 지압으로 다 되는건아니겠지만 , 지압사들이 몇년간 공부한것을 단 30분만에 선..
2023. 8. 28.
95일, 후크, 잠재고객, 미끼, 낚싯대를 여기저기 놓아라
후크, 잠재고객, 미끼, 낚싯대를 여기저기 놓아라 우리가 웹서핑을 할때 모든 사이트에는 우리를 유혹하는 헤드라인들이 존재한다. 네이버만 봐도 얼마나 많은 영상들이 우리가 클릭해주기릴 바란다. 헤드라인이 자극적인것들을 우리는 보게 된다. 러셀은 마트 계산대에 놓인 타블로이드 신문 [인콰이어러]의 헤드라인에 걸음을 멈춘적이 있느냐고 질문한다. 우리 는 일반적으로 마트계산대에 껌이나, 작은 과자. 떡,,등등이 놓여있다. 계산하면서 하나씩 추가로 구매를 하도록 유도한다. 그렇듯. 우리는 헤드라인, 즉 후크를 나열해 놓아야한다. 고객들이 내 후크를 볼수있게 후크 후크자체는 아무런 가치도 제공하지않지만 , 사람들의 관심이 스토리에 쏠리게 만들어준다. 또 스토리 하나하나에는 수십개의 제각기 다른 후크가 들어있다. 전..
2023. 8. 25.
